La regulaci\u00f3n siempre va unos pasos por detr\u00e1s de las nuevas realidades sociales, y los influencers no son una excepci\u00f3n a este fen\u00f3meno. A la vista de que su actividad ya mueve cantidades ingentes de dinero y es consumida por un porcentaje muy importante de la poblaci\u00f3n, las autoridades han puesto ya en marcha la maquinaria regulativa para atajar pr\u00e1cticas desleales con los consumidores, facilitar la transparencia del sector y estrechar el cerco fiscal sobre los influencers.<\/p>\n
Entendemos por \u201cinfluencer\u201d una persona que, mediante su presencia en redes sociales, adquiere una cierta notoriedad y explota su marca personal realizando como actividad econ\u00f3mica, sobre todo, publicidad para terceros. Repasemos algunas de las \u00faltimas novedades en la regulaci\u00f3n que cualquier influencer o empresa que con \u00e9stos colabore deber\u00edan conocer:<\/p>\n
Actualmente, los influencers que realicen publicidad en redes est\u00e1n sujetos tanto a la Ley 34\/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad como a la Ley 34\/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n y de Comercio Electr\u00f3nico. Estas leyes exigen que en las comunicaciones comerciales sea claramente identificable el car\u00e1cter publicitario de las mismas y la persona f\u00edsica o jur\u00eddica anunciante. De lo contrario, estar\u00edan realizando publicidad encubierta.<\/p>\n
En enero de 2021 entraron en vigor dos C\u00f3digos de Conducta, elaborados por Autocontrol (el organismo independiente de autorregulaci\u00f3n de la industria publicitaria en Espa\u00f1a) y por la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos. Se pretende que los consumidores puedan identificar r\u00e1pidamente si cierto contenido es de car\u00e1cter publicitario o no, y se establece un nuevo sistema de tramitaci\u00f3n de reclamaciones sobre protecci\u00f3n de datos y publicidad. Estos c\u00f3digos solo son vinculantes para las empresas e influencers que se hayan adherido a ellos voluntariamente.<\/p>\n
Para poner un ejemplo de la clase de recomendaciones que se ofrecen, un Dictamen emitido por un \u00f3rgano integrado en Autocontrol, del 5 de marzo de 2021 entendi\u00f3 que el uso de la coletilla #ad<\/em> (Abreviaci\u00f3n de advertisement<\/em>) era insuficiente, por no poder ser comprendida por la totalidad de destinatarios de la publicidad, por lo que deber\u00eda haberse usado una f\u00f3rmula como \u201cpublicidad\/publi\u201d \u201cen colaboraci\u00f3n con\/gracias a\u201d o \u201cpatrocinado por\u201d.<\/p>\n El pasado 28 de julio de 2021 la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y de la Competencia emiti\u00f3 un informe sobre el Anteproyecto de Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual en el que sugiere endurecer las obligaciones en materia de publicidad. Se propone ejercer un mayor control sobre el producto o servicio anunciado, por si fuese da\u00f1ino para la salud o simplemente enga\u00f1oso. Tambi\u00e9n podr\u00eda entenderse que aquellos influencers que artificialmente compran seguidores e interacciones estar\u00edan actuando de forma desleal, en infringiendo sus obligaciones en materia de competencia, por lo que podr\u00edan ser sancionados. Adem\u00e1s, desde una perspectiva fiscal, ser\u00eda obligatorio declarar como ingresos los obsequios y regalos obtenidos por parte de las empresas como contraprestaci\u00f3n por la publicidad realizada.<\/p>\n En conclusi\u00f3n, este goteo de novedades legislativas nos obliga a permanecer atentos a las nuevas obligaciones que entrar\u00e1n en vigor durante los pr\u00f3ximos meses, as\u00ed como a la jurisprudencia que ir\u00e1 perfilando la aplicaci\u00f3n de la normativa existente a los influencers.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La regulaci\u00f3n siempre va unos pasos por detr\u00e1s de las nuevas realidades sociales, y los influencers no son una excepci\u00f3n a este fen\u00f3meno. A la vista de que su actividad ya mueve cantidades ingentes de dinero y es consumida por un porcentaje muy importante de la poblaci\u00f3n, las autoridades han puesto ya en marcha la […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9756,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[1159],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9753"}],"collection":[{"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9753"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9753\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9755,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9753\/revisions\/9755"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9756"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/auris.bcntic.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Anteproyecto de Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/h2>\n