{"id":10526,"date":"2022-11-24T13:17:27","date_gmt":"2022-11-24T11:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/auris.bcntic.com\/?p=10526"},"modified":"2022-11-24T14:38:02","modified_gmt":"2022-11-24T12:38:02","slug":"la-competencia-usa-mi-marca-en-google-adwords-es-legal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/auris.bcntic.com\/ca\/la-competencia-usa-mi-marca-en-google-adwords-es-legal\/","title":{"rendered":"La competencia usa mi marca en Google AdWords \u00bfEs legal?"},"content":{"rendered":"

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No son pocos los departamentos de marketing que despu\u00e9s de pasarse meses desarrollando una estrategia de comunicaci\u00f3n en redes (o incluso de contratar a un consultor de posicionamiento SEO), buscan nombre de su empresa en Google y aparece como primer resultado un anuncio de la competencia. Algo que se ver\u00eda m\u00e1s o menos as\u00ed:<\/p>\n

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En ese momento, a alguien del departamento se le puede ocurrir clicar constantemente en el anuncio de la competencia para agotar su presupuesto de Google Ads, mientras que otro piensa en entrar en una guerra de precios, pujando por vuestra propia marca en el sistema de subastas de Google. De repente, alguien se acuerda que, por suerte, la empresa opt\u00f3 por registrar su propia marca y entonces surge la pregunta:<\/p>\n

\u00bfEs legal el uso que la competencia hace de nuestra marca?<\/strong><\/p>\n

Simplificando en exceso, para aquellos que no sepan c\u00f3mo funciona, Google Ads es un servicio puesto a disposici\u00f3n de los anunciantes, permiti\u00e9ndoles mostrar anuncios en las b\u00fasquedas que otros usuarios realicen en Google.\u00a0 Es decir, una marca de zapatos podr\u00eda pujar (en el sistema de Google de subasta en tiempo real) por t\u00e9rminos como “zapatos” o “zapatos baratos” para que su web aparezca como anuncio cuando los usuarios busquen estos t\u00e9rminos. Tambi\u00e9n podr\u00eda pujar por el t\u00e9rmino (las marcas) “Adidas” o “Nike”, ya que Google no veta este tipo de pr\u00e1cticas. As\u00ed, si alguien buscase en Google “Zapatos Adidas”, podr\u00eda aparecer como primer resultado el anuncio de nuestra marca de zapatos imaginaria. Entrando ahora s\u00ed en el meollo de la cuesti\u00f3n:<\/p>\n

\u00bfEso es legal o no es legal?<\/strong><\/p>\n

Pues depende. No depende, como dice la canci\u00f3n, de como se mire, sino de si el anuncio puede menoscabar algunas de las funciones de la marca<\/strong>, ya que en caso el titular de la marca registrada podr\u00e1 ejercitar sus derechos del art\u00edculo 34 de la Ley de Marcas para impedir su uso por terceros.<\/p>\n

Para diferenciar entre los anuncios que s\u00ed menoscaban alguna de las funciones de la marca y lo que n<\/strong>o, vamos a resumir y condensar el criterio tanto del TJUE como del Tribunal Supremo en la materia.<\/p>\n

Podr\u00edamos decir que la funci\u00f3n principal de una marca es ser usada en publicidad, <\/strong>por lo tanto, ser\u00eda infractor un uso que imposibilitase al titular de la marca usarla en publicidad (y por lo tanto, de forma indirecta, en buscadores como Google). Sobre este aspecto, tiene dicho los Tribunales que el uso en AdWords no puede menoscabar este uso, as\u00ed que salvo que exista un menoscabo de las otras funciones de una marca que veremos a continuaci\u00f3n, o se cometa un acto de competencia desleal, el uso ser\u00e1 l\u00edcito. La jurisprudencia es clara, pujar por el nombre de la competencia en Google Ads no es ilegal de por s\u00ed.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Aunque sea legal hacerlo, a\u00fan se deben proteger el resto de funciones de la marca, y, adem\u00e1s, el anuncio debe cumplir con la Ley General de Publicidad y no debe realizar conductas reguladas en la Ley de Competencia Desleal. Por poner unos pocos ejemplos, el anuncio:<\/p>\n